其實(shí)農(nóng)民明白，走品牌農(nóng)業(yè)路子是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵。陜西農(nóng)民張德安就說(shuō)過(guò)：“注冊(cè)了商標(biāo)的蘋(píng)果就可以大搖大擺進(jìn)超市，既保護(hù)農(nóng)民利益，又能使產(chǎn)品增值，可以讓農(nóng)民賺更多的錢(qián)。為農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)肯定沒(méi)有錯(cuò)，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向�！�

    從《2007年名牌農(nóng)產(chǎn)品名錄》上不難發(fā)現(xiàn)，名牌都和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化密切相連：或借助從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)后關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的一些名牌企業(yè)，借助他們?cè)�有名牌為農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，既為自身節(jié)約成本，也可以為企業(yè)找到穩(wěn)定的原料市場(chǎng)；或以地區(qū)傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，為地區(qū)名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)證明商標(biāo)，形成地區(qū)名牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，浙江衢縣“衢縣柑”就是一個(gè)證明商標(biāo)；或利用地區(qū)特色，研究開(kāi)發(fā)或引進(jìn)農(nóng)業(yè)優(yōu)良品種，擴(kuò)大宣傳，培育新的農(nóng)業(yè)名牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，雖然初期開(kāi)發(fā)成本比較大，但它比較適合沒(méi)有傳統(tǒng)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)。如山東泰山郊區(qū)，累計(jì)引進(jìn)新品種100多個(gè)，推廣新技術(shù)200多項(xiàng)，現(xiàn)已重點(diǎn)開(kāi)發(fā)并形成優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)名優(yōu)稀特新產(chǎn)品達(dá)80種，并為“東岳”板栗、“第一春”姜芽等20多種名牌農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)。這些都大大推動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

    農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌

    我們還差什么

    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型。但近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難現(xiàn)象日益突出，農(nóng)業(yè)增產(chǎn)不增收已成為當(dāng)前農(nóng)民面臨的主要問(wèn)題。品牌為啥叫不響？成為農(nóng)民頭疼的事。

    其一，是市場(chǎng)機(jī)制不健全，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)手段簡(jiǎn)單。深圳、山東（壽光）等地的農(nóng)產(chǎn)品世界聞名，主要是經(jīng)銷(xiāo)商有很高的知名度，農(nóng)產(chǎn)品在流通中由經(jīng)銷(xiāo)商打品牌。其二，品牌農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小，產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量都不能構(gòu)成地區(qū)優(yōu)勢(shì)。再加上政府部門(mén)各自為政，分別注冊(cè)不同的商標(biāo)，使地域優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。在相同管理?xiàng)l件下，10萬(wàn)畝的農(nóng)產(chǎn)品肯定比5萬(wàn)畝的農(nóng)產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三，企業(yè)能力小，協(xié)會(huì)不發(fā)育�，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)品牌多數(shù)都不是企業(yè)行為，政府“給女兒找著婆家”后，對(duì)于品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)缺少規(guī)劃。國(guó)外客商要收購(gòu)某項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品不知道找哪家企業(yè)，最后只能與政府談，因?yàn)檎�府不是農(nóng)產(chǎn)品的法人，所以不好談。其四，有不少品牌是“隨風(fēng)搶注”，出現(xiàn)“一種特色產(chǎn)品，多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)”的分散局面，把地域優(yōu)勢(shì)分化，使產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

    農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌

    如何參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

    目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)出口農(nóng)副產(chǎn)品提出更加苛刻的限制措施，僅日本對(duì)進(jìn)口保鮮蔬菜就提出近100種農(nóng)殘最高限量；綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)業(yè)等觀念日益被人們所接受，追求安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)食品生產(chǎn)已成為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品全面實(shí)行質(zhì)量控制，是大勢(shì)所趨；走品牌農(nóng)業(yè)之路，是農(nóng)產(chǎn)品商品化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。此時(shí)，僅僅依靠商品本身參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯然是不夠的，必須要注重品牌實(shí)力、品牌形象和品牌認(rèn)知的經(jīng)營(yíng)建設(shè)。我們就要以市場(chǎng)為中心，選準(zhǔn)和創(chuàng)造名牌產(chǎn)品和龍頭企業(yè)，并以名牌產(chǎn)品和龍頭企業(yè)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，培育支柱產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)張市場(chǎng)，從而提高品牌的營(yíng)運(yùn)能力。

    農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌

    我們要做什么

    農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌是一個(gè)嶄新的老課題，我們還面臨著農(nóng)民品牌意識(shí)低下、農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌經(jīng)驗(yàn)缺乏等普遍性的障礙。因此，政府必須為農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌提供良好的社會(huì)環(huán)境，創(chuàng)造有利條件，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其離不開(kāi)政府的支持和保護(hù)，要增強(qiáng)農(nóng)民的主體行為意識(shí)，培養(yǎng)名牌農(nóng)業(yè)企業(yè)家；政府應(yīng)通過(guò)頒布配套的貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)政策，建立農(nóng)產(chǎn)品名牌信息網(wǎng)，設(shè)立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)等措施，密切各方面聯(lián)系，支持農(nóng)產(chǎn)品名牌事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)名牌戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合；應(yīng)加緊進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的分類(lèi)分級(jí)工作，制定標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)立專(zhuān)門(mén)從事商標(biāo)評(píng)估的社會(huì)組織來(lái)負(fù)責(zé)評(píng)定農(nóng)產(chǎn)品名牌，促成名牌戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)合工作的順利開(kāi)展；政府要運(yùn)用法律手段，旗幟鮮明地扶持農(nóng)業(yè)名牌，堅(jiān)決打假，以保證處于初步發(fā)展階段的名牌農(nóng)產(chǎn)品健康成長(zhǎng)。